Uma análise de Itamar Serpa



Uma DE marcas Muito mais populares no país por suplementos para os cabelos enfrenta uma briga familiar utilizando troca do acusações e processos

Se pelo moderno casamento o dono da Embelleze vive em eterna lua de mel, pelo campo oposto enfrenta uma acirrada batalha pelos bens qual Este momento controla. E, como toda disputa familiar, este que nãeste carência são acusações e versões conflitantes. Na versão de que apresentou na 2ª Vara do Família de Nova Iguaçu, Josefina contou que, ainda nos anos 60, era ela quem ficava com a barriga diante do fogão, na casa da família, em Bangu, mexendo as panelas onde cozinhava este primeiro produto da marca, um alisante de modo a cabelos encaracolados — ou henê. Inicialmente batizada Kalu Suplementos alimentares de Beleza (e depois renomeada Eboni), a empresa familiar foi, de tratado utilizando a versãeste do Josefina, o embriãeste da Embelleze. Este empresário refuta tal relato.

Dez anos depois, foi eleito vice-prefeito por Nova Iguaçu na chapa de Lindbergh Farias, porém acabou abandonando a política após este seu nome ser envolvido no escândalo dos sanguessugas. Com o tempo, tratou de retocar tua imagem projetando a Embelleze no mundo Destes negócios e investiu muitos milhões por reais no patrocínio de programas por Colossal visibilidade saiba como Big Brother Brasil e Criança Esperança. Daqui de modo a a frente, utilizando ESTES torpedos disparados pelos membros de sua própria família, precisará deter muita destreza para qual não Constate tudo o que construiu ser esfacelado entre ofensas, brigas e ódio.

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Em nova proceder, ela agora pleiteia, como representante do espólio do marido, este reconhecimento da sociedade do Claudio nos negócios do grupo e uma indenização compatível utilizando a participação. Procuradas por Constate RIO, Josefina e Verussa preferiram não comentar ESTES processos que movem contra este ex-marido e ex-sogro. Jomar e Itamar identicamente conjuntamente não quiseram Discutir. A advogada do empresário, Roberta Tupinambá, informou: “Em respeito a sua própria vida privada e à por seus familiares, este senhor Itamar nãeste fornecerá informações específicas A cerca de processos qual correm sob segredo do Justiça — preceito esse de que deveria ser similarmente identicamente conjuntamente respeitado pelas vizinhos mencionadas na reportagem”.

3/9 Monique Elias, dona de 1 canal por vídeos na internet e usando quem o empresário já possui dois filhos: o estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Aprecie Rio)

Para além das brigas pelos bens e companhias, há outras encrencas jurídicas ameaçando a reputaçãeste do empresário. Corre na 1ª Vara de Família da Barra da Tijuca 1 pedido de prisãeste de Itamar feito pelos advogados do Verussa por não cumprimento do decisãeste judicial de que determina este pagamento de pensãeste alimentícia aos 2 filhos por Claudio. Uma sentença judicial determinou que Itamar deveria recompensar a cada uma DE crianças este equivalente a dezessete salários mínimos mensais, para além por plano por saúpor e odontológico. Itamar se nega a desembolsar o valor. Neste mês, a nora desferiu outro duro golpe pelo empresário.

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5/9 Monique Elias, dona do 1 canal do vídeos na internet e utilizando quem este empresário já possui dois filhos: este estopim da crise (Anderson Borde/Divulgaçãeste)

Na semanada passada, Monique ganhou por presente do marido uma celebração do aniversário em um condomínio por luxo da Barra, utilizando decoraçãeste inspirada no seu canal da internet, o Pelo Pique da Nique, dedicado a dicas por beleza. Alguns flagrantes do evento, entre eles vários beijos apaixonados em Itamar, podem vir a ser conferidos no Instagram por Monique, sua plataforma digital preferida. “Um dia tão especial nãeste seria este precisamente sem este o amor”, escreveu ela em uma das legendas DE fotos utilizando este marido.

A ex-dama ainda acusa este ex-marido por esvaziar este seu patrimônio em conluio com o filho mais novo. Ela declarou de que Itamar realizou sucessivas mudanças na estrutura de capital DE empresas com o objetivo de diluir tua participação enquanto aumentava a do Jomar. Segundo os advogados de Josefina, o exemplo Muito mais contundente dessa manobra é este que aconteceu usando a empresa Vargas Marcas e Participações, proprietária das marcas e patentes do grupo. Desde 2015, sua participação, qual era de 90%, foi encolhendo até chegar a mal quarenta% hoje. Pelo mesmo período, Jomar passou a deter Ainda mais da metade da participaçãeste. Daniela, de que não integra a gestão nunca toma Parcela nas decisões da empresa, seguiu com seus 5% usuais.

Assumindo este papel de figura decisiva na fundação da Embelleze, Josefina Beltrame Fernandes, por 73 anos, deseja metade de todo este Empreendimento, reivindicaçãeste refutada por Itamar. A seu lado, ela tem a nora, Verussa Marcucci, viúva do primogênito do casal, Claudio, morto em 2011. Mãe de 2 netos do empresário, Verussa reclama na Justiça o quinhãeste de que as crianças teriam na companhia e este pagamento de pensãeste alimentícia por Itamar. Do lado oposto, fiel ao pai, este filho caçula Jomar Beltrame ocupa o cargo de vice-presidente do grupo e leva rajadas disparadas através mãe e através cunhada. Até presentemente, apenas a filha do meio, Daniela, nãeste se envolveu na pendenga familiar, 1 barraco jurídico-em­presarial de que culminou recentemente em um pedido de prisãeste de Itamar, em acusações do ocultaçãeste por patrimônio e até pelo bloqueio por seus bens.

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Na origem das encrencas judiciais está o processo por divórcio do empresário utilizando a dona por coisa Josefina, iniciado no ano passado e concluído em maio. Sacramentada em 1968, a uniãeste acabou porque Itamar decidiu se casar com a youtuber Monique Elias, de 36 anos. Amantes do viagens internacionais e hotéis coruscantes, Monique e Itamar exibem nas redes sociais uma invejável coleção do fotos tiradas em ocasiões como passeios do barco, de helicóptero, festas e Muito mais festas.

4/9 Monique Elias, dona de um canal por vídeos na internet e usando quem o empresário já tem 2 filhos: o estopim da crise (Acervo Privada/Veja Rio)

Nega a história do henê, diz qual as empresas do passado nada têm a olhar usando a corporação atual e qual o casal nãeste vive junto desde 1991. Segundo ele, este sucesso da empresa só começou do fato no instante em de que já nãeste morava Ainda mais com a dama. Antes, afirmou, só colecionava fracassos. Como prova por seu argumento, ele apresentou à Justiça dados do 1 plano por saúdo que comprovariam os vínculos de Josefina usando outro homem a partir por 2005. Em resposta, a ex-mulher lembrou qual, há seis anos, uma estripulia do Itamar fez com de que ela própria precisasse comparecer em juízo para dizer a um magistrado de que ESTES dois viviam juntos ainda. Na ocasião, um affair por Itamar reivindicou parte do patrimônio da família sob este argumento por de que ambos tinham uma união permanecequedavel.

Toda tal confusão familiar possui impacto A respeito de a Embelleze. Há 3 anos, quando desejava crescer no segmento de suplementos populares de modo a ESTES cabelos, este gigante francês L’Oré especialmenteal cogitou executar uma oferta pela empresa por Itamar. Ao perceber este tamanho do abacaxi de que teria para descascar, desistiu e comprou a concorrente Niely, Itamar Serpa identicamente conjuntamente sediada na Baixada Fluminense. Na ocasião, o Brasil vivia este auge dos suplementos alimentares de consumo dirigidos às classes C e D, principalmente pelo setor de beleza, perfumaria e cuidados pessoais.

Em 2013, o país chegou a ocupar, nesse setor, a terceira posiçãeste no Nicho mundial e a segunda no consumo de suplementos alimentares para ESTES cabelos. Dois anos depois, em meio à crise econômica, este segmento sofreu uma queda do seis%, a primeira em 23 anos. Tal revfois nãeste impediu a Embelleze de continuar expandindo-se — e este olho agora está pelo mercado internacional. Em agosto, a empresa deve abrir uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica. No País do futebol, a ideia é construir uma nova fábrica ao lado da sede, em Nova Iguaçu.

Ainda Nesse caso, Claudio tinha participação societária nas companhias e 1 cargo executivo na Embelleze. A morte do primogênito, em 2011, em um acidente do moto na Via Lagos, acabou por azedar definitivamente as relações entre Itamar e a viúva. Meses depois, ele chegou a trocar as fechaduras do 1 imóvel por Claudio e Verussa em Nova Iguaçu e contratou seguranças para impedir a entrada dela no local.

6/nove Monique Elias, dona de um canal por vídeos na Net e utilizando quem o empresário já tem 2 filhos: o estopim da crise (Reprodução Instagram/Aprecie Rio)

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Mais qual a baixaria conjugal, este de que vem exatamente incomodando o empresário é a possibilidade por ter por mexer na estrutura societária do seu impfoirio de xampus, tinturas e condicionadores e perder este comando do boa Parcela dele. A título do compensaçãeste, Itamar inicialmente ofereceu quatro imóveis à ex-dama (“uma proposta vergonhosa”, reclama ela em uma petição). Saiba como Josefina deseja, do fato, 50% por tudo o que este ex-marido tem, seus advogados listaram na Justiça todos ESTES bens que ela alega serem dele. A lista cataloga 42 propriedades (estãeste incluídos apartamentos na Zona Sul carioca, fazendas no interior fluminense e lar em Miami), contas no exterior, Veículos, barcos e obras do Feição, para além do conglomerado empresarial.

O fenômeno da nova classe mfoiPOR DIA brasileira, criação vistosa e fugaz do governo de Luiz Inácio Lula da Silva, lançou luzes sobre empresas pouco badaladas porém qual faziam tremendo sucesso entre a chamada classe C. É o caso da Embelleze, fabricante de xampus, cremes hidratantes, condicionadores e tinturas para os cabelos sediada na Baixada Fluminense. Fundada em 1969, a fabriqueta do alisantes deu origem a uma parruda organizaçãeste qual fatura 500 milhões de reais ao ano e é a peça Muito mais chamativa do um conglomerado de outras dezessete companhias avaliado em 1 bilhãeste do reais. De modo a este fundador, Itamar Serpa Fernandes, de 75 anos, o segredo do sucesso é sua sintonia usando o público feminino. “Poucos conhecem o DNA da mulher saiba como eu”, disse certa vez a João Doria, quando o tucano ainda era este apresentador do programa Show Business, previamente por ser eleito de modo a a prefeitura paulistana. Este empreendedor de que se vangloriava do ser um profundo conhecedor da alma feminina, porém, não conseguiu prever a guerra qual se instalaria em tua empresa, utilizando petardos atirados justamente pela mulher utilizando quem conviveu por dé especialmentecadas.

Nãeste é segredo de modo a quem acompanhou a ascensão da Embelleze o empenho por Itamar para transformar Jomar, por 45 anos, em seu sucessor. Este empresário nunca teve pudores de modo a referir-se ao filho Muito mais velho como 1 “fracassado”. Irritava-se por precisar embolsar robustas mesadas ao filho, de que era apaixonado por carros e motocicletas possantes.

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